据泰国旅游业相关机构发布的数据，2025年泰国旅游业复苏表现低于年初预期，全年旅游总收入预计约为2.66万亿泰铢。其中，国际旅游市场收入约为1.51万亿泰铢，同比下降5%，入境游客人数预计为3340万人次，同比下降6%；国内旅游市场收入约为1.15万亿泰铢，同比增长2%，国内游客出行次数预计为2.0457亿人次，同比增长2%。

   展望2026年，泰国旅游业有望延续回升态势。相关预测显示，2026年旅游总收入预计将增至2.79万亿泰铢。其中，国际旅游市场收入约为1.63万亿泰铢，同比增长8%，入境游客人数有望达到3490万人次，增长4%；国内旅游市场收入约为1.16万亿泰铢，同比增长1%，国内游客出行次数预计增至2.1043亿人次，增长3%。

  与此同时，泰国国家旅游局公布了2026年旅游业发展战略，明确提出将重点扩大高消费游客群体，尤其是具有特定兴趣和消费能力的小众细分市场，在维护现有客源市场的同时积极拓展新兴市场。相关战略还着力重振重点目标市场，通过差异化的旅游产品与服务，推动优质游客规模稳步增长。重点推广方向包括泰国美食、海滩度假、健康养生旅游、节庆活动以及泰国艺术与文化体验，力求为游客提供更具特色和附加值的旅游体验。

   开泰研究中心副总经理凯瓦琳在分析泰国旅游业发展趋势时指出，泰国旅游业已进入关键转折阶段，外国游客规模短期内难以完全恢复至新冠疫情前水平。在国际旅游市场竞争日趋激烈的背景下，如不加快结构调整，旅游业对经济增长的拉动作用可能趋弱。

   她表示，预计到2026年，随着中国游客逐步回归，泰国国际旅游市场将出现一定程度复苏，入境游客人数有望达到约3410万人次，较2025年预计的降幅实现约4%的回升。但总体来看，该规模仍低于潜在水平，制约旅游收入的全面恢复，单次旅行的平均消费支出仍低于疫情前水平。

分析认为，提升旅游收入的关键，在于发展单次消费水平更高的新型旅游产品，包括面向娱乐和会展（MICE）市场的高端项目，如引入世界级演唱会、举办国际大型体育赛事、吸引世界级主题公园投资，以及进一步拓展健康养生旅游市场。相关领域虽然开发难度较大，但若推进顺利，将有助于提升泰国旅游业的长期竞争力。

   开泰研究中心同时提出四项建议，以推动泰国旅游业实现可持续增长：

一是持续恢复游客信心，邻近市场依然至关重要，尤其是中国游客，其占比已由疫情前的约一半降至目前的约14%；

二是通过明确市场定位和完善旅游生态体系，重点提升泰国具备独特优势旅游产品的人均消费水平；

三是进一步激发国内旅游需求；

四是通过突出地方特色和地理标志资源，推动二线旅游目的地发展，实现旅游结构多元化。